Ordbok for innholdsmarkedsføring

« tilbake

Inbound marketing

inbaʊnd ma:rkəting

Definisjon: Inbound marketing – inngående markedsføring på norsk – er en markedsføringsmetode som går ut på å tilby relevant og engasjerende innhold til målgruppen du ønsker å nå ut til. Dette innholdet, som kan være enten skriftlig eller visuelt, består vanligvis av informasjon som er relevant for forbrukerne når de befinner seg i en kjøpssituasjon. Inbound marketing handler altså om å tiltrekke seg kunder ved å skape verdifullt innhold som de søker etter på egen hånd, fremfor å «forstyrre» dem med uønsket reklame.

Med inbound marketing er det vanlig å bruke en kombinasjon av markedsføring i sosiale medier, blogginnlegg, innholdsmarkedsføring, søkemotoroptimalisering og andre lignende metoder for å engasjere målgruppen. For eksempel kan en dekkforhandler tiltrekke seg kunders interesse ved å publisere et blogginnlegg med tittelen «10 grunner til hvorfor du bør bruke et dekkhotell». Målet med inbound marketing er å konvertere leads til betalende kunder.

Det motsatte av inbound marketing er outbound marketing (utgående markedsføring).